Pourquoi les hommes ont-ils commencé à porter des logos ?

Les logos sont régulièrement mentionnés ici dans la Gentleman's Gazette. Dans notre Est-ce que ça vaut le coup ? série, nous examinons souvent comment un petit symbole ou un nom particulier peut vraiment faire grimper le prix d'un produit. Mais, aujourd'hui, nous aborderons spécifiquement la question de savoir pourquoi les hommes ont commencé à porter des logos en premier lieu.

Table des matièresDévelopperEffondrement

Qu'y a-t-il dans un logo ?
Logos dans l'histoire
Pourquoi les hommes portent des logos
Conclusion
Aperçu de la tenue

Qu'y a-t-il dans un logo ?

Logo vient du mot grec logos qui signifie mot ou parole. Au début de la composition, le logotype faisait référence à un bloc de composition contenant un mot ou une phrase entière plutôt que des lettres individuelles, car les entreprises utilisaient des logotypes pour apposer leurs marqueurs d'identification sur les produits.

Logo vient du mot grec logos qui signifie mot ou parole.

Le logo en est venu à désigner toute marque graphique, emblème ou symbole utilisé pour aider et promouvoir l'identification et la reconnaissance du public. Les logos sont essentiels à l'image de marque moderne. Comme l'a observé le graphiste Milton Glaser, le logo est le point d'entrée de la marque. Les logos peuvent inclure des noms - souvent dans une police distinctive - des initiales, des dates, des symboles et des images. Beaucoup sont si emblématiques que même la police peut vous rappeler le produit associé.

Souvent, les entreprises associent des éléments de leur logo à leur produit, comme les détails Adidas à 3 bandes ou le Hermès H séparé du logo Hermès complet. Mais, un logo dans le sens d'un identifiant de marque distinct peut être encore plus subtil. Le tartan Burberry est régulièrement utilisé pour identifier les produits Burberry, ou le vert de cadmium unique du Rolex logo qui apparaît parfois sur les montres elles-mêmes. Ainsi, dans une certaine mesure, un logo peut être n'importe quel marqueur qui identifie qui a fabriqué un produit particulier.

Des logos peuvent être trouvés sur les vêtements pour hommes qui identifient des groupes musicaux, des marques et des super-héros fictifs. [Crédits image, L-R : Jonction d'ondulation , Les rois du temps , Amazone ]

De nos jours, en plus d'être trouvés sur des produits individuels, les logos ont fait leur chemin sur des accessoires ou des articles d'accompagnement comme un Allen Edmonds brosse à chaussures de marque ou une Giorgio Armani sac de vêtement. Et cela ne couvre que les entreprises de vêtements pour hommes.

De nombreux autres types de logos peuvent être trouvés sur les vêtements pour hommes qui identifient des groupes musicaux, des marques et même nos super-héros fictifs préférés.

Logos dans l'histoire

Les logos proéminents sont une caractéristique commune de la mode masculine aujourd'hui, et bien que cette tendance se soit développée relativement récemment, ses origines remontent plus loin que vous ne l'auriez pensé. Les symboles se sont développés avant le langage écrit et ont même été utilisés tout au long de l'histoire pour identifier des lieux spirituels importants, des institutions politiques, des croyances religieuses, des factions et des armées.

L'héraldique médiévale permettait aux chevaliers d'être facilement identifiés pour associer leurs actes à leur propre honneur ou à l'honneur de leurs familles. [Crédit image : Wikipédia ]

Les symboles sur les drapeaux et les uniformes peuvent avoir été d'une importance vitale pour pouvoir distinguer l'ami de l'ennemi. Mais, dans certaines cultures, c'est devenu une forme de publicité personnelle. L'héraldique médiévale permettait aux chevaliers d'être facilement identifiés, de sorte que leurs actes pouvaient être associés à leur propre honneur et à l'honneur de leurs familles. D'autres moyens d'identification portable personnels comme les initiales étaient également populaires comme chevalières , peignoirs et vestes de smoking.

Pour sauter un peu en avant dans l'histoire ici, la forme la plus courante de l'identifiant portable dans l'Occident moderne se présentait sous la forme de crêtes et couleurs ou, effectivement, des logos d'écoles et d'universités de premier plan. Les couleurs de l'école étaient apposées sur des vêtements comme les blazers d'aviron et les écussons figuraient en bonne place sur les uniformes scolaires. Alors que les symboles de l'école peuvent être trouvés régulièrement sur les vêtements de sport comme les uniformes de l'équipe de football de Yale de 1888.

Logos de certaines écoles de premier plan. [Crédits image, L-R : Page Facebook Magicola du Nouveau Monde , Journées portes ouvertes du patrimoine de Winchester , École chrétienne Foothill ]

Ce style vestimentaire influencerait fortement le développement du style Ivy et de préparation du début du XXe siècle. Ces emblèmes scolaires pourraient être considérés comme les premiers logos apparus sur la mode masculine au XXe siècle, mais ils ne seraient pas les derniers.

L'évolution des Maker's Marks

Pendant ce temps, l'ancienne coutume des artisans signant leurs produits avec une marque de fabricant - faite pour identifier qui l'a fabriqué - a évolué pendant la révolution industrielle vers une forme plus standardisée ; dans ce que nous reconnaissons maintenant comme un logo de marque. Cela indiquait l'assurance qualité, la légitimité et la reconnaissance de la marque. En effet, le logo a aidé à identifier le fabricant du produit tout en assurant à l'acheteur potentiel qu'il était authentique et de qualité.

Les étiquettes ou étiquettes cachées sont encore la coutume de nombreux tailleurs de Savile Row aujourd

Les étiquettes ou étiquettes cachées sont encore la pratique de nombreux tailleurs de Savile Row aujourd'hui.

Dans la mode masculine, ces logos étaient discrètement cachés sous forme d'étiquettes ou d'étiquettes sur la doublure intérieure, et vous constaterez que c'est encore la coutume de nombreux tailleurs sur le célèbre Savile Row aujourd'hui. Mais certains fabricants utilisent leurs logos de manière plus créative. Célèbre à partir de la fin du 19ème siècle, Louis Vuitton les malles étaient marquées de la marque Louis Vuitton pour dissuader la contrefaçon et fournir de la publicité Louis Vuitton gratuite dans toutes les gares à la mode, quais de croisière et hôtels où les malles étaient transportées.

Dans l'habillement, cependant, les logos sont restés moins importants jusqu'à une intersection entre l'image de marque de l'entreprise et notre sujet précédent des logos scolaires. Au début du XXe siècle, les écoles, les collèges et les universités ont entrepris un effort réfléchi pour créer et normaliser les programmes sportifs. En plus des uniformes pour les athlètes, les entreprises ont également créé des vêtements avec logo pour que les étudiants expriment leur fierté scolaire.

Champion a été chargé par l'Université du Michigan en 1934 de créer l'une des premières lignes de vêtements universitaires. [Crédit image : Champion Europe Royaume-Uni sur Pinterest ]

La Knickerbocker Knitting Co. , rebaptisé plus tard Champion, a été chargé par l'Université du Michigan en 1934 de créer l'une des premières lignes de vêtements collégiaux; des chaussettes aux sweats à capuche, le tout dans le maïs et le bleu de l'Université du Michigan.

Dans le même temps, la popularité croissante des sports professionnels a vu les fans s'habiller comme leurs héros sportifs, comme les fans de tennis et le célèbre polo de tennis de René Lacoste avec son crocodile emblématique, qui est devenu l'un des premiers logos masculins mis en évidence sur un vêtement. Poteaux et les chemises de tennis avaient une longue histoire d'affichage des crêtes des écoles, des clubs et des équipes, de sorte que le Lacoste crocodile était en bonne compagnie.

Le logo crocodile emblématique de Lacoste.

Vêtements de sport et logos

À partir de la Seconde Guerre mondiale, le monde du sport en général a connu un autre changement concernant les logos et la manière dont les logos étaient représentés sur les vêtements de sport. Comme la plupart des vêtements pour hommes, d'autres logos de fabricants de vêtements de sport, autres que le crocodile Lacoste, se sont fait discrets très tôt.

Mais, parce que les vêtements de sport étaient à la fois fonctionnels et décoratifs, les fabricants ont réalisé l'utilité de faire la publicité de leurs produits pendant qu'ils étaient effectivement démontrés par les athlètes qui les portaient. Par exemple, chaussures athlétiques étaient marqués d'un détail de conception unique appelé une bande qui identifiait le fabricant.

Chaussures en cuir marron avec bandes blanches sur le côté

Les chaussures de sport étaient marquées d'un détail de conception unique appelé une bande qui identifiait le fabricant.

Cette Bande pourrait être n'importe quoi. Les rayures Adidas sont une rayure, mais le swoosh Nike était aussi une rayure. Comme Louis Vuitton, les fabricants de vêtements de sport ont reconnu à quel point il était important pour les personnes célèbres - et dans ce cas, les athlètes - d'être vues portant leurs produits.

T-shirts graphiques et logos

À peu près à la même époque, d'autres institutions reconnaissaient également la valeur de la publicité gratuite en demandant à leurs partisans de porter leurs logos sur les vêtements. Et cette publicité bon marché et efficace a été réalisée grâce à l'impression de graphiques Tee-shirts . Bien que cela existe depuis les années 1930, il est devenu moins cher avec les innovations d'impression qui sont arrivées dans les années 1960.

Ces t-shirts étaient souvent des souvenirs et commémoraient des événements musicaux, des sites historiques, des anniversaires majeurs et l'endroit le plus heureux de la planète. Les t-shirts graphiques étaient souvent considérés comme une opportunité d'expression de soi et de créativité à une époque où ces qualités étaient beaucoup plus ascendantes dans la mode masculine. Mais, ils ont également donné aux consommateurs la possibilité de reconnaître leurs produits préférés, et les fabricants étaient heureux de profiter de la publicité gratuite.

Les t-shirts graphiques donnaient aux consommateurs la possibilité de reconnaître leurs produits préférés.

Ces t-shirts graphiques, ainsi que les vêtements de sport, ont lentement trouvé leur place dans la rotation habituelle des vêtements ; normaliser les marques de port et contribuer à la désinvolture globale de la mode masculine. Alors que les t-shirts graphiques offraient un moyen abordable d'exprimer la fidélité à l'entreprise, les logos ont rapidement été utilisés pour exprimer la richesse, la mode masculine a toujours offert des opportunités d'ostentation.

Pendant la majeure partie du 20e siècle, cependant, ces affichages ne reposaient pas explicitement sur la reconnaissance de la marque, mais plutôt sur l'utilisation de matériaux coûteux, de coupes et de motifs à la mode, ou de détails sur mesure comme Poches barquettes ou doublure personnalisée.

Consommation ostentatoire et logos

À partir de la fin des années 1970 et prenant leur essor dans les années 80 et 90, le rap et le hip-hop ont introduit une nouvelle forme de consommation ostentatoire qui nommait explicitement les marques. Les artistes de rap hip-hop ont souvent rédigé des récits de leur ascension âprement disputée d'une vie de pauvreté à une vie de facilité et d'excès. Et de telles vies ont été encouragées avec des objets de marques de luxe comme les voitures Cadillac, le brandy Hennessy et tout ce qui est bling-bling. Et, bien sûr, les vêtements pour hommes figuraient en bonne place.

Gucci a été massivement mentionné dans les chansons de rap et de hip-hop. [Crédit image : Accidents sympas ]

En 2014, PicClick a mené une étude exhaustive des marques explicitement mentionnées dans les paroles de rap et de hip-hop. Ils ont trouvé que Gucci a été massivement mentionné le plus; avec presque deux fois plus de références que la deuxième place, Nike. Parmi les autres marques de vêtements pour hommes célèbres mentionnées, citons Prada, Versace, Giorgio Armani, Louis Vuitton, Valentino, Calvin Klein, Burberry , Hermès, Gaultier et Lacoste. Et sans surprise, bon nombre de ces marques se sont associées à des rappeurs célèbres. Je suppose que Gucci et Gucci Mane feraient un bon match.

Cette tendance musicale suivait une tendance existante dans la publicité des années 80 et 90, dans laquelle les entreprises claironnaient plus explicitement la valeur de leur marque, en plus de la valeur de leurs produits.

Les années 80 sont considérées comme la première décennie du designer comme parodiée dans le roman et le film Psycho américain , dans lequel l'accent est mis sur les marques portées par les personnages. Tout au long des années 80 et 90, les vêtements de sport et les vêtements adjacents aux vêtements de sport, comme les polos, par exemple, étaient sujets à une forte image de marque. Ce n'est pas un hasard si le style de préparation, avec ses racines dans la crête blazer halls d'Eden et de Harvard, était étroitement associé à l'engouement pour le polo logo.

Les marques qui ont frappé la haute couture dans les années 2000.

Les années 2000 ont vu le logo-mania frapper la haute couture avec des maisons de design comme Versace, Gucci et Louis Vuitton s'appuyant fortement sur des designs qui comportaient les logos proéminents. Les décennies de créateurs d'origine ont été attaquées pour avoir promu les inégalités et la mondialisation, notamment par Naomi Klein, dans son livre de 1999 Pas de logo : viser les intimidateurs de la marque .

Cependant, la culture du battage médiatique de la fin des années 2010 et du début des années 2020 semblait indiquer qu'il existe encore aujourd'hui un intérêt considérable pour les marques et l'affichage des marques, car les entreprises proposent de nouvelles gammes de produits, des collaborations inhabituelles et un marketing innovant qui promet toujours d'être la prochaine grande chose. , le tout enveloppé de logos.

Pourquoi les hommes portent des logos

Alors, après avoir retracé cette histoire, que pouvons-nous conclure sur les hommes portant des logos ? Nous avons condensé nos conclusions en trois grands concepts.

1. Les logos font la promotion de la communauté

Les premiers logos portés dans la mode masculine étaient associés à des groupes tels que des écoles, des clubs et des équipes sportives. Ils ont créé un sentiment d'unité lorsque des personnes partageant les mêmes idées se sont rassemblées comme un stade entier de fans vêtus de noir et d'orange applaudissant, Go, Princeton, go !.

Logos a créé un sentiment d'unité lorsque des personnes partageant les mêmes idées étaient réunies. [Crédit image : ThoughtCo. ]

Cela crée un lien entre des personnes qui n'ont peut-être rien d'autre en commun, comme lorsque deux inconnus portent du marron, du bleu et jaune saluez-vous et dites : Allez, vous les Irons !

Les sentiments positifs associés à ce genre de rencontres peuvent avoir encouragé le port de vêtements de sport en dehors des sites sportifs ; pour mieux favoriser un sentiment d'unité ailleurs.

2. Les logos représentent le cachet dans toutes les marques

Bien sûr, les logos sont principalement destinés à représenter des marques spécifiques. Et alors que les marques de fabricant étaient à l'origine destinées à garantir la qualité et l'authenticité, lorsque ces logos sont mis en avant et au centre, il est clair qu'ils sont destinés à faire la publicité de la marque. Ce concept capture la fonction moderne des vêtements avec logo en tant que consommation ostentatoire.

Nous voulons être clairs, les vêtements avec logo ne sont pas la première fois que les hommes utilisent des vêtements pour exprimer leur richesse et leur influence. Cela s'est produit pour la première fois il y a environ un million d'années lorsqu'un homme des cavernes s'est moqué d'un autre parce qu'il portait encore des peaux de mammouth alors que les mylodons faisaient fureur.

Les logos sont le moyen le plus simple de se démarquer et de transmettre la richesse. [Crédit image : burberry.com ]

Mais les wearables avec logo ont fait une nouvelle forme de consommation ostentatoire car la valeur sociale des vêtements n'est pas dictée par le fait qu'ils sont fabriqués à partir de matériaux coûteux ou d'artisans artisanaux, mais par la présence d'un nom particulier.

À une époque où les vêtements sont de plus en plus décontractés, certains hommes préfèrent afficher leur richesse sous la forme d'un t-shirt à 770 $ ou d'un col ras du cou en peau de mouton à 7 850 $ avec un gros logo. Ça coûte le même prix qu'un tout costume sur mesure . À l'ère des vêtements décontractés où tout le monde semble porter des t-shirts et des pantalons de survêtement, les logos sont le moyen le plus simple de se démarquer et de transmettre votre richesse.

3. Les logos véhiculent des idéaux

Cependant, nous ne voulons pas que vous pensiez que les logos sont intrinsèquement mauvais. Pendant l'engouement pour les tee-shirts graphiques années 60 et des années 70, les chemises comportaient des choses que les gens aimaient tout simplement; dont beaucoup étaient des logos de sociétés, de groupes ou de lieux. Le fait que ces logos soient associés à des entreprises ou à des sociétés n'était pas nécessairement leur principal attrait. Mais, au lieu de cela, c'était l'idée derrière le logo comme ne jamais perdre votre fantaisie enfantine ou être le héros de votre propre histoire.

René Lacoste [Image credit: Lacoste.com ]

Cette même logique peut également s'appliquer aux logos de vêtements pour hommes. Parfois, la philosophie derrière une marque peut avoir un grand attrait personnel, comme la poussée de Nike pour l'excellence personnelle dans le sport et la vie. Inversement, d'autres pourraient aimer l'histoire derrière la marque comme l'histoire personnelle fascinante de René Lacoste, qui est si étroitement associé à la marque qui porte son nom.

Porter des marques ne doit pas nécessairement être une question de frime. Il peut s'agir de montrer quelque chose sur vous-même.

De plus, porter des marques reconnaissables donne à certains hommes confiance comme si porter le logo donnait le flash de Versace, le glamour de Gucci, ou tout ce que la collaboration Simpsons-Balenciaga essaie de transmettre.

Porter des marques ne doit pas nécessairement être une question de frime. Il peut s'agir de montrer quelque chose sur vous-même.

Conclusion

Donc, maintenant que nous en savons un peu plus sur les raisons pour lesquelles les hommes ont commencé à porter des logos, nous espérons que vous comprenez mieux leur place dans vêtements pour hommes modernes , car les logos n'ont pas une place prépondérante dans le style classique.

Kyle marchant dans le parc

Raphael portant un polo bleu et une paire de chemises jaunes

Les logos n'ont pas une place prépondérante dans le style classique, cependant, certains hommes aiment les logos et ça va.

Vous ne verrez pas beaucoup de nos looks les incorporer, mais nous apprécions que certains hommes aiment les logos et ce n'est pas grave. Cela ne signifie pas qu'ils ne font que marcher sur des panneaux d'affichage. En fait, saviez-vous que lorsque Raphaël a rencontré sa femme Teresa pour la première fois, il portait une Grand Poney chemise polo? Je me demande si son col a sauté ou non.

Aperçu de la tenue

Aujourd'hui, je porte un pull Ralph Lauren en maille torsadée bleue, une chemise sport Ralph Lauren bleue et blanche à manches longues, ainsi que du vert pantalon chinois et chaussures habillées marron . Je complète la tenue avec des chaussettes marron Fort Belvedere. Vérifiez Boutique Fort Belvédère pour des chaussettes comme celles-ci.