Montres Shinola – Fabriquées à Detroit ?

Avec plus de 18 milliards de dollars de dettes, une superficie de 140 miles carrés, des gratte-ciel vides et des maisons en décomposition dans toute la ville, Detroit a gagné le surnom de zone de guerre américaine. Une entreprise prétend ramener la fabrication dans une ville automobile en proie à la peste.

Table des matièresDévelopperEffondrement

Qui est Shinola ?
Combien y a-t-il de Detroit dans une montre Shinola ?
Le tour
La commercialisation
La Maroquinerie
La Shinola Runwell Chrono 41
Est-ce que 'Assembled In' est identique à 'Made In ?'
Autres produits
Conclusion & Perspectives

Cette société est Shinola. Il n'y a pas si longtemps, l'équipe de Gentleman's Gazette (Sven Raphael Schneider & J.A. Shapira) a été invitée à visiter l'usine horlogère, et nous avons accepté.

Entrée Shinola sécurisée

Le magasin Shinola

Lorsque nous sommes descendus de l'avion à Detroit, il est devenu douloureusement évident que ce n'était pas exactement une attraction touristique. Les bâtiments délabrés, les sans-abri à de nombreux coins de rue et la plupart des boutiques autrefois branchées ne sont rien de plus qu'un bâtiment vide avec une tête de mannequin occasionnelle ramassant la poussière sur le sol.

Nous nous sommes enregistrés dans notre hôtel, le Westin Book Cadillac, et il est devenu évident que si Shinola a fait quelque chose de bien, c'est leur marketing. Avec une chambre avec vue sur la rivière, tout ce que vous aviez à faire était de regarder en bas pour voir une énorme publicité Shinola marquée sur le côté d'un autre bâtiment. Le hall de l'hôtel avait des vélos Shinola et quelques articles en cuir, et vous pouvez trouver leur publicmontrespartout dans la ville de Détroit. Le lecteur de GG, Jeremy, nous a fait faire un tour de ville fantastique dimanche, qui nous a montré la belle architecture du centre-ville de Detroit, ainsi que la promenade fluviale. Il nous a emmenés au Detroit Institute of Arts et nous a montré la ville de Grosse Pointe, qui possède d'immenses manoirs et est tellement différente de Detroit elle-même.

Shinola, bien qu'étant une jeune entreprise, a grandi à pas de géant. Avec des magasins phares à Minneapolis, Detroit et New York, les montres Shinola sont également vendues chez des marchands tels que Barneys New York, Bloomingdale's, Neiman Marcus, Nordstrom et Mr. Porter. Cela s'ajoute à quarante autres revendeurs de montres indépendants.

Shinola s'est toujours annoncé comme Où l'Amérique est fabriquée et construite à Detroit, mais nous savions qu'ils expédiaient la plupart de leurs pièces depuis l'étranger, il était donc temps pour nous de découvrir dans quelle mesure ce slogan marketing était vraiment vrai.

Steve Bock, PDG de Shinola – ancien président de la division luxe de Fossil

Guide touristique Oliveri avec Ronda Watch

Peu d'accessoires sont aussi classiques qu'une montre-bracelet

Peinture des bords à la machine pour les bracelets de montre - d'autres articles en cuir ont des bords non finis

Qui est Shinola ?

À l'origine, Shinola était une marque de cirage à chaussures, fondée en 1907 et basée dans le New Jersey. En 2001, les droits sur le nom Shinola ont été acquis par Tom Kartsotis, le fondateur des montres Fossil, où il a été PDG de 1984 à 2000. Pendant ce temps, il a développé une entreprise qui a commencé à fabriquer des montres de mode bon marché à Hong Kong. , à une entreprise horlogère de 6,3 milliards de dollars de renommée mondiale. Aujourd'hui, Fossil est dirigé par le frère de Tom

Propriété de Ronda & Bedrock

En 2003, Kartsotis a fondé Bedrock Manufacturing Company, LLC, une société de capital-risque basée à Dallas qui se concentre sur les produits de divertissement, numériques et de consommation. Aujourd'hui, Shinola appartient à la société suisse Ronda AG et à Bedrock, qui ont déposé des droits de marque sur le nom Shinola pour une gamme d'articles tels que du cirage à chaussures, des montres, des cosmétiques, des appareils électroniques portables, des bijoux, des articles en cuir, des vêtements, des jouets, mais également des équipements sportifs. Cela pourrait être un bon indicateur pour voir où Shinola se dirige. De plus, Bedrock a acquis Filson il y a quelques années, a acheté des participations majoritaires dans Original Jams et Mollusk Surf Shop (les deux sont des marques de surf) et a fait des investissements minoritaires dans le fabricant d'accessoires, Clare Vivier, et la marque de créateurs, Marissa Webb. En 2011, ils ont également acquis une participation minoritaire dans le détaillant Steven Alan.

Fait intéressant, malgré toutes ces implications majeures, il semble voler sous le radar. Par exemple, le site Web www.bedrock.com a simplement un formulaire de connexion et à part un profil LinkedIn, il semble qu'il n'y ait pratiquement aucune information fiable que l'on puisse trouver.

L'autre copropriétaire, Ronda AG, est une société suisse spécialisée dans Montres à quartz qui fournit également des pièces pour la montre mouvements des montres Shinola et des mouvements de certaines montres Fossil.

étuis ronds

Chaque assembleur répète les mêmes étapes encore et encore sans être autorisé à parler aux autres

Fixer le mouvement

Test du mouvement

Mouvements Shinola fabriqués à partir de pièces Ronda

Montre de poche Shinola

Assemblage de montres

J.A. Shapira inspectant un mouvement

Protection contre la poussière pendant l'heure du déjeuner

Alors pourquoi Détroit ?

Capitaliser sur une économie en déclin ou aider à relancer une métropole autrefois animée, il est difficile de décider où Shinola se situe en privé à ce sujet. Il ne fait aucun doute qu'ils ont aidé Detroit et donnent des emplois aux gens, mais était-ce vraiment la première pensée ? Lorsque Shinola a acheté les droits de la marque de cirage en 2001, ils ont lancé une enquête demandant aux gens combien d'argent ils dépenseraient pour un stylo fabriqué en Chine, aux États-Unis et à Detroit. Prenez une supposition sauvage qui a eu le rendement le plus élevé.

Où les montres Shinola sont assemblées

Peu d'accessoires sont aussi classiques qu'une montre-bracelet

L'entreprise & les emplois

Situé dans l'ancien bâtiment Argonaut, qui abrite le College for Creative Studies, Shinola a créé un étage de 30 000 pieds carrés pour les bureaux et les installations de fabrication de montres et de maroquinerie. Actuellement, Shinola emploie un total de 309 personnes, dont 84 dans la fabrication de montres et 50 dans la fabrication de cuir et 10 autres dans la distribution en entrepôt. Les 165 autres personnes sont réparties entre la conception, les ventes, l'informatique et, surtout, le marketing. Chaque entreprise qui réussit a besoin d'un bon marketing, et il n'est donc pas surprenant que moins de la moitié des personnes travaillent réellement dans le secteur manufacturier. En fin de compte, leurs motivations importent peu. Ce qui compte vraiment, c'est ce qu'ils font, et ils créent indéniablement des emplois à Detroit - il semble qu'ils fournissent plus d'emplois dans le marketing et la vente que dans la fabrication, mais des emplois quand même.

Combien y a-t-il de Detroit dans une montre Shinola ?

La majorité des revenus de Shinola sont générés par les montres, les vélos et les articles en cuir ne jouant qu'un rôle mineur. Considérant que Shinola est souvent associé à Made in Detroit, il convient de mentionner que nous n'avons pas vu un seul élément de publicité ou de marketing qui prétende exactement cela. Au lieu de cela, vous voyez des mots comme intégré ou assemblé dans et bien que cela puisse sembler être la même chose pour un profane, légalement, ce n'est pas le cas.

Tout d'abord, Shinola n'est pas un horloger au sens traditionnel où un horloger crée une montre du début à la fin. Au contraire, les montres Shinola sont assemblées dans unAssembléeligne, et à ce stade, Shinola n'emploie que deux horlogers réels. Ainsi, chaque modèle de montre est différent et comporte des pièces différentes. Par exemple, jetez un œil à ces deux montres :

Runwell avec 1069 : Chaque mouvement est composé de 40 pièces suisses assemblées à Detroit, puis de 21 pièces supplémentaires (dont le boîtier et le verre venant de Chine) pour fabriquer la montre.
Runwell Chrono Sport avec 5050.B : Chaque mouvement est composé de 103 pièces suisses, qui sont assemblé à Detroit et 21 autres pièces supplémentaires (y compris le boîtier et le verre en provenance de Chine) pour fabriquer la montre.

En 2014, Shinola prétend fabriquer environ 150 000 à 170 000 montres. Donc, si 84 assembleurs de montres travaillent 50 semaines par an pendant 40 heures et que vous fabriquez entre 150 000 et 170 000 montres par an, il faut en moyenne 59,3 à 67,2 minutes environ par montre pour l'assembler. C'est très efficace, n'est-ce pas ?

Maintenant, les salaires des assembleurs de montres Shinola commencent à 11 $, ce qui est supérieur au salaire minimum, et il passe à 11,50 $ après environ 45 jours, et une fois embauché directement parShinola,le taux passe à 12 $, les employés étant éligibles pour les soins médicaux, dentaires, visuels, d'invalidité de courte durée et de longue durée, l'assurance-vie et 401k. Cela signifie qu'en moyenne, chaque montre Shinola a environ 13,44 $ de coût de fabrication. Si vous ajoutez le même montant pour le bracelet en cuir et le doublez pour inclure tous les avantages, vous vous rendez compte que la valeur de fabrication de Detroit dans une montre Shinola semble être d'environ 50 $. Sans avantages, c'est plutôt 25 $.

Tous ces calculs sont basés sur des chiffres qui nous sont fournis par Shinola. Dans l'ensemble, les chiffres semblent plutôt décevants. Bien sûr, il faut ajouter le coût du matériel, des installations, du marketing, des ventes… et les marges bénéficiaires dans le secteur horloger sont traditionnellement élevées. Shinola a dû louer le bâtiment, acheter des machines et créer quelque chose de nouveau et a dû investir beaucoup d'argent. En plus de cela, cela crée des emplois pour tous les autres secteurs connexes comme le marketing, les ventes, etc. Cependant, la plupart des pièces proviennent de l'étranger, ce qui ne soutient même pas tellement l'économie américaine. Dans le même temps, gardez à l'esprit que le prix moyen d'une montre Shinola est supérieur à 500 dollars, et monte jusqu'à 1200 dollars, ce qui est souvent justifié par le fait qu'elle est construite à Detroit, faisant allusion au fait que vous aidez les gens dans une ville difficile. Et, en fait, vous les aidez toujours après tout, peut-être pas autant que vous le pensiez.

Machine à coudre spéciale pour le fil Nylon

Machine pour raser le cuir à l'épaisseur désirée

Les pièces du bracelet de montre sont estampées via l'une des nombreuses machines italiennes

Le tour

Tout d'abord, nous avons vraiment apprécié la visite, et c'était impressionnant. Au départ, nos plus grandes hésitations avec Shinola étaient qu'ils utilisaient des pratiques de marketing trompeuses. Une chose que j'ai appréciée pendant la tournée, c'est l'honnêteté. L'une des usines les plus silencieuses dans lesquelles je sois allé, les employés de Shinola ne sont pas autorisés à se parler, m'a dit un ouvrier d'assemblage. Confirmés auprès de notre guide conférencier Olivier, ils mettent tout en œuvre pour maintenir un environnement vierge et propre. Bien sûr, parler fait parfois sortir la salive de la bouche, ce qui peut être préjudiciable à la montre. En commençant par l'usine horlogère, ils nous ont guidés à travers chacune des étapes d'assemblage et certains de leurs contrôles de qualité. Chaque montre est vérifiée deux ou trois fois pour s'assurer qu'elle fonctionne parfaitement et est finalement signée par l'un des deux horlogers de l'établissement.

L'établi de l'horloger

Pas le travail le plus excitant du monde

La manufacture horlogère

L'équipement est haut de gamme, la plupart des machines de test étant automatiques, les nouveaux employés n'ont donc pas besoin d'apprendre à tester à la main. Pourtant, ils semblent faire pas mal de choses à la main, construisant les blocs Lego de la montre jusqu'à ce qu'elle soit complète.

En fait, il semble n'être rien de plus qu'une chaîne de montage, prenant le mouvement Ronda et l'enveloppant. Tant que vous pouvez serrer une vis et avoir la patience de faire un travail monotone chaque jour, il y a de fortes chances que vous puissiez trouver un emploi chez Shinola. En fait, même leurs horlogers ne sont pas trop exceptionnels. Alors que les deux horlogers de la maison ont suivi une formation en horlogerie , ils sont encore nouveaux dans le métier, ce qui rend difficile de pousser un produit haut de gamme avec une expérience limitée. Bien sûr, ce n'est peut-être pas leur objectif de créer des produits haut de gamme, et ils peuvent produire n'importe quelle montre qu'ils veulent. De toute évidence, ils ont trouvé un marché pour cela !

La commercialisation

À notre avis, la commercialisation de Shinola était bien plus impressionnante que leur fabrication.

Tout ce qui dit Detroit n'est pas fabriqué / assemblé / construit à Detroit

Tout d'abord, tout porte la marque Detroit, même si cela n'a rien à voir avec Detroit. Prenons par exemple la maroquinerie.

À l'heure actuelle, Shinola ne produit que 3 000 les bretelles par mois à Detroit, c'est 36 000 en 12 mois. Cependant, ils produisent 150 000 à 170 000 montres, ce qui signifie que la grande majorité des bracelets doivent être fabriqués ailleurs, plus précisément à partir de Hadley-Roma à Largo, en Floride. Le cuir supérieur provient presque exclusivement de Horween à Chicago, la doublure d'Italie et c'est, en fait, Fabriqué aux États-Unis mais pas à Detroit, ce qui explique en partie pourquoi les gens sont prêts à payer plus. Il en va de même pour toutes les autres maroquineries, car actuellement seul un petit nombre de bracelets de montres sont fabriqués à Detroit. Les autres articles en cuir ne sont conçus qu'à leur siège social, mais ensuite fabriqués dans d'autres entreprises comme Filson, qui fait également partie du parapluie Bedrock.

Bracelets de montre en cours de fabrication

Finition du fil de nylon

Finition de la couture

Parties d'un bracelet de montre

Bracelet de montre en cours de fabrication

Bracelet de montre Shinola

La définition de Shinola de construit par

Chaque produit Shinola a un numéro de série qui est soit gravé sur le produit, soit certifié sur une carte métallique que vous obtenez avec le produit. À notre arrivée, nous avons tous les deux reçu une carte de la ville de Detroit en cuir, qui avaient toutes deux une carte indiquant Built By Eric Scott. J.A. a également reçu une montre de Shinola, et la carte indiquait Built By Stefan Mihoc.

Pour nous, il semblait que ce produit était principalement fabriqué par cette seule personne, ce qui est comme si des produits de qualité étaient fabriqués dans le passé - par une personne pour un client. Cependant, il s'est avéré que c'était beaucoup trop romantique. Le même jour, Sven Raphael Schneider a repéré la maroquinerie Shinola dans le hall de l'hôtel, et la carte mentionnait encore Built By Eric Scott. Lorsqu'il a demandé à rencontrer ce sinistre Eric Scott qui fabriquait tous ces produits, il s'est avéré qu'Eric Scott est une entreprise du Missouri qui produit tous ces articles en cuir pour Shinola.

Ce n'était pas très différent avec la montre. Avant, nous pensions que Stefan Mihoc fabriquait la montre, mais après notre visite, nous savons que les montres sont assemblées sur une chaîne de montage par des personnes qui gagnent 12 dollars de l'heure. On nous a dit que Stefan Mihoc est, en fait, l'un des deux horlogers de Shinola mais nous ne l'avons pas rencontré car il était absent ce jour-là. Dans tous les cas, chacune de ces 150 000 montres Shinola cette année aura une carte indiquant Built By Stefan Mihoc, que nous trouvons plutôt trompeuse.

Les boîtiers sont gravés avec le numéro de série et construits au logo de Detroit directement de Chine

Fabriqué aux Etats-Unis

Bien que leur pain et leur beurre soient certainement leurs montres, ils ont également environ 1 000 vélos par an avec des étiquettes de prix à partir de 1 950 $ et plus . À première vue, tout a l'air bien, selon Alex Stchekine, le cadre est fabriqué par un membre de la famille Schwinn aux États-Unis et c'est ce que vous voyez dans la vidéo ci-dessous. Évidemment, c'est fantastique ! Mais en y regardant de plus près, Sven Raphael Schneider s'est rendu compte que de nombreuses pièces comme les freins, le levier de vitesses, la selle en cuir, la sonnette, etc., étaient toutes asiatiques. Lorsque nous avons parlé avec un Alex Stchekine à Detroit, il nous a dit que tous les vélos sont assemblés à Detroit, mais il a carrément admis que seuls le cadre, la fourche et les rayons venaient d'Amérique, toutes les autres pièces majeures venant de Taïwan, d'Asie et d'Inde. Même la selle en cuir n'est pas fabriquée par Shinola. Sur la fiche technique de Shinola sur leur site Web, vous pouvez trouver un paragraphe sur l'origine des composants. Pour les vélos, cela ressemble à ce qui suit :

Fabrication de cadres et de fourches—Wisconsin, États-Unis

Assemblage complet du vélo—Michigan, États-Unis

Construction de roues - Californie, États-Unis

Tubes de cadre—Mississippi, États-Unis

Pattes arrière—Michigan, États-Unis

Insigne de tête—Rhode Island, États-Unis

Plaque de base—Wisconsin, États-Unis

Rayons et écrous—Colorado, États-Unis

Décalcomanies—Caroline du Nord, États-Unis

Autres petites pièces—Asie et Europe

En tant que consommateur, il semble que la majorité des composants soient fabriqués aux États-Unis, mais si vous y jetez un coup d'œil, vous réalisez que les décalcomanies (la police Shinola dans le cadre) sont répertoriées comme fabriqué aux Etats-Unis , tandis que les pneus, les leviers de freins, les jantes… sont tous répertoriés comme Autres petites pièces sur une seule ligne. Si vous comptez les pièces, il y a plus de pièces étrangères dans ce vélo que de pièces américaines, mais ce n'est pas quelque chose mentionné dans la vidéo. Bien sûr, gardez à l'esprit que tout comme pour les montres, il est difficile de trouver des pièces de vélo américaines. Néanmoins, un vélo composé principalement d'éléments étrangers, qui sont ensuite assemblés aux États-Unis, est présenté de sorte qu'il ressemble à un vélo presque exclusivement fabriqué aux États-Unis, alors qu'en fait, de nombreuses pièces essentielles du vélo ne proviennent pas des États-Unis.

De nombreuses pièces Shimano

Les vélos Shinola sont assemblés dans la boutique Shinola

Conçu aux États-Unis - Mot de code pour non fabriqué aux États-Unis

Conçu aux États-Unis - Mot de passe pour non fabriqué aux États-Unis

La Maroquinerie

Dans le cadre de notre visite, nous avons également vu les installations de fabrication du cuir. A notre arrivée, nous avons tous les deux reçu un petit guide de la ville. Lorsque nous sommes entrés dans l'usine de cuir, les machines utilisées étaient toutes importées d'Italie. Notre guide, un ancien employé de Louis Vuitton, nous a fait visiter l'étage, nous montrant comment chaque bracelet en cuir est fabriqué et nous donnant la chance de le voir en cours d'exécution. Le cuir provient principalement de Horween , et est de haute qualité. La finition des bretelles est soignée, et les coutures sont tout aussi solides. Les tranches sont bordées peintes, mais pas pliées, car ce serait trop difficile pour la jeune équipe de maroquiniers à l'époque, dont la plupart n'avaient jamais travaillé le cuir il y a un an.

Le problème est que pratiquement aucun des produits en cuir n'est fabriqué à Detroit, malgré la publicité de l'entreprise comme étant construite à Detroit. Actuellement, seuls 24% des bracelets nécessaires sont fabriqués à Detroit, les 76% restants provenant de Hadley-Roma à Largo, en Floride. Tous les gros articles en cuir sont fabriqués par Filson, Eric Scott ou d'autres sociétés, même s'ils sont conçus à Detroit. La bonne chose est que Shinola forme en fait des gens de la rue pour créer quelque chose, ce qui est excellent. Bien sûr, la formation ne dure que quelques mois avant de commencer à travailler, alors qu'un apprenti en Europe doit faire un apprentissage de 3 ans avant de pouvoir se dire artisan, mais dans l'ensemble il vaut mieux faire quelque chose que ne rien faire et Shinola est certainement faire quelque chose. Rome ne s'est pas construite en un jour, et il faudra du temps pour produire plus d'articles en cuir à Detroit, bien que certains d'entre eux continueront probablement à être fabriqués par des entreprises comme Filson, car elles sont également sous l'égide de Bedrock.

En termes de design, la maroquinerie Shinola est quelque peu moderne, brute et orientée vers le jean, la chemise en flanelle et la cravate en portant un hipster avec des bottes Red Wing. Les bords sont juste coupés, et souvent non peints, ce qui est certainement un look que certaines personnes veulent, et s'ils vendent les marchandises, tout le pouvoir leur revient. Vu sous l'angle d'un véritable artisan, les produits en cuir Shinola sont simples, sans bords pliés et simplement rugueux. Si vous portez beaucoup de costumes, cette esthétique n'est probablement pas ce que vous recherchez, mais Shinola a définitivement une niche sur le marché.

Bords en cuir inégaux Rouch - pas le plus haut degré de fabrication du cuir de Shinola

Shinola Leathergoods NON fabriqué à Detroit mais sous étiquette privée

La maroquinerie Shinola est conçue à Detroit

Dessins en cuir

Cuir - principalement de la peau de vache est utilisée

La Shinola Runwell Chrono 41

Avant de visiter Shinola, ils ont fourni à J.A. Shapira avec un Runwell Chrono 41 :

Je porte la montre Shinola Runwell Chrono 41 à mon poignet depuis plusieurs semaines. C'est une montre lourde de 41 mm - très épaisse et trapue, mais elle est esthétique si vous aimez le denim, les bottes Red Wing et les chemises en flanelle, et pas tellement si vous préférez porter des costumes et des vestes. Le mouvement à quartz Argonite 5021 construit par Shinola Detroit, assemblé à la main à partir de 85 Fait en Suisse Les composants sont basiques mais fabriqués avec des matériaux de meilleure qualité que la plupart des mouvements japonais avec la technologie EOL pour la durée de vie de la batterie. Malheureusement, l'acier inoxydable très brillant s'égratigne facilement et est difficile à polir, bien que Shinola offre une garantie à vie sur la montre, donc je suppose que je ne peux pas vraiment me plaindre. En même temps, la marque est très jeune donc on voit combien vaut la garantie à vie dans 10 ans car les garanties à vie ne sont valables que sur la durée de vie du produit, pas sur la durée de vie du propriétaire.

Dans l'ensemble, Shinola fait une montre d'usure quotidienne décente. Cependant, je pense que les pratiques de marketing sont quelque peu trompeuses. Le prix est trop élevé pour la montre ; il devrait être au prix de 425 $ à mon avis.

En fin de compte, nous pensons que Shinola est un pot d'or assis. Ils ont la capacité et le désir de faire une pièce d'horlogerie exceptionnelle. Ils ont juste besoin d'être un peu plus humbles à ce sujet et de trouver un moyen d'introduire des mouvements mécaniques. Cela ou ils doivent répondre à la même clientèle que Fossil.

En fait, il semble vraiment que Shinola ne soit que le nom de la marque, similaire aux montres Rolex originales qui servaient à l'origine de grossiste pour les mouvements placés à l'intérieur de la montre et renommés. Ronda, un fournisseur de mouvements à quartz basé en Suisse, fabrique tous les mouvements pour Shinola et les expédie à Motor City où ils sont assemblés en montres.

Montres Shinola

Vitrine Shinola

Montres Private Label pour Oscar de la Renta

Est-ce que 'Assembled In' est identique à 'Made In ?'

Lorsque nous avons parlé au PDG de Shinola après notre tournée, Sven Raphael Schneider a demandé à Steve Bock, le PDG de Shinola, si le slogan Where American is Made n'était pas plus précisément nommé Where American is Assembled. Bock a répondu que cela sonnait mieux et que c'était la même chose, mais nous, à la Gentleman's Gazette, ne sommes pas d'accord avec cette évaluation. Si quelqu'un assemble des cuisines Ikea aux États-Unis, cela ne rend pas la cuisine complète Made in USA. La recherche, le développement et tout ce qui s'y rattache restent dans d'autres pays.

Steve Bock portant un Shinola

Shinola a un siège social avec un espace de fabrication, et bien qu'un petit nombre d'articles en cuir y soient fabriqués, la production de montres est simplement une chaîne d'assemblage de pièces étrangères. En ce sens, Shinola n'est vraiment pas différent de Hyundai qui assemble ses voitures aux États-Unis, sauf qu'il ne fabrique pas de voitures. C'est un produit dont les pièces sont toutes fabriquées à l'étranger, puis quelqu'un prend un tournevis et l'assemble en suivant les instructions. Ce n'est pas ce que moi, personnellement, et toutes les personnes que nous connaissons supposeraient quand ils entendraient Made in the U.S. Bien sûr, il faut être juste dans le sens où Shinola ne peut pas se procurer toutes les pièces de montre dont ils ont besoin pour une montre aux États-Unis aujourd'hui, car ils n'existent tout simplement pas. Donc, soit ils devraient les fabriquer aux États-Unis, soit les importer de l'étranger. À ce stade, il semble qu'ils choisissent la deuxième option.

Autres produits

Nous avons tous entendu l'expression jack of all trades, master of none et cela semble résonner avec Shinola. Tout a commencé avec le cirage à chaussures, et il est toujours fabriqué sous marque privée pour eux, mais le noyau est maintenant constitué de montres, mais vous pouvez également obtenir des tirelires en cuir, des cartes postales pour animaux de compagnie ou des lits pour chiens. On peut se demander combien de temps il faut avant que Shinola intègre des vidéos de chats dans sa stratégie marketing. À l'avenir, sur la base des marques déposées, nous pourrions bientôt trouver des bijoux, des jouets ou des vêtements Shinola.

Conclusion & Perspectives

Shinola est une marque intéressante à surveiller. Leur marketing fonctionne bien, même si on le trouve parfois un peu trompeur. Ils bougent rapidement et travaillent constamment sur de nouvelles choses, comme une montre de poche en édition limitée qui sortira bientôt. Tout le concept de Detroit semble très bien fonctionner pour eux, et ils ont un bon impact sur la ville, même si en fin de compte, ils veulent gagner de l'argent comme n'importe quelle autre entreprise, et c'est parfaitement légitime. Si vous aimez le design de leur montre et que vous êtes satisfait des mouvements à quartz, vous obtenez une montre moyenne, mais il semble que vous payez un peu pour le style de vie et le nimbus de la marque. Personnellement, nous pensons que la montre est trop chère et que le design est un peu trop épais à notre goût. La maroquinerie n'est pour la plupart pas fabriquée à Detroit et de bonne et plutôt bonne moyenne. Nous n'avons pas testé les vélos, et donc, nous ne pouvons pas juger, mais en fonction du prix, vous ne devriez vous attendre à rien de moins que la perfection, et peut-être un peu plus d'honnêteté sur l'origine de ses pièces.

Il sera intéressant de voir quels produits Shinola ajoutera à son portefeuille à l'avenir, mais il nous semble que l'objectif de Shinola est de créer une marque opérant à l'échelle mondiale qui vend aux gens l'idée de produits fabriqués à Detroit. Seul le temps nous dira comment Shinola progresse, mais nous sommes sûrs que vous entendrez à nouveau parler de la société. Que ce soit une bonne ou une mauvaise chose, c'est à vous de décider.