Marché noir : Publicité pour les smokings afro-américains

C'est peut-être la composition multiculturelle de ma ville natale de Toronto qui m'a amené à remarquer l'absence d'hommes noirs dans les campagnes de marketing de smoking américaines du passé. En particulier, les publicités et les illustrations dans les anciens numéros de Écuyer et GQ étaient blanc de lis jusqu'aux années 1980 quand une poignée de modèles afro-américains ont commencé à apparaître. Je me demandais si les consommateurs noirs s'étaient historiquement résignés à ne voir que des modèles caucasiens ou s'ils avaient tout simplement peu d'intérêt pour les vêtements de cérémonie traditionnels.

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Ralph Lauren Black Label 6×2 smoking en velours

La réponse s'est présentée récemment lorsque je suis tombé sur des publicités de vêtements de cérémonie vintage de Ébène magazine sur un autre blog. Mon intérêt piqué, j'ai cherché dans GoogleBooks en ligne Ébène collection et découvert un trésor de publicités et d'images spécifiquement destinées à la population afro-américaine. De ces visuels ont émergé quelques idées intéressantes :

• le géant de l'industrie After Six semblait avoir le monopole sur Ébène Les publicités de vêtements de cérémonie et leurs produits dominaient les images avant les années 80
• Après six annonces dans Ébène des années 1950 et 1960 étaient souvent identiques à leurs publicités dans Écuyer et GQ sauf pour la substitution des modèles noirs aux blancs
• dans les années 1970 et 1980, le Ébène les annonces comportaient des styles nettement plus peu orthodoxes que ceux présentés dans Écuyer et GQ

Comparaison de smoking de 1974

J'ai hâte d'explorer les différentes préférences de divers groupes culturels pour la prochaine édition de Le guide de la cravate noire . En particulier, j'aimerais tester ma théorie selon laquelle plus on monte sur l'échelle socio-économique, plus on s'habille de manière conservatrice. Après tout, l'un des plus grands atouts du smoking traditionnel est sa capacité à uniformiser les règles du jeu en faisant apparaître tous les hommes égaux. Au moins pour le soir.

1978 After Six White Tuxedo Ad Les vêtements de cérémonie de mariage figuraient en bonne place dans Ebony, probablement parce que le magazine ciblait à la fois les hommes et les femmes. (1978)