Le mandat royal : sur rendez-vous

Vous avez certainement vu ces sceaux portant une phrase qui commence par, Sur rendez-vous. C'est le mandat royal, une approbation par un membre d'une famille royale d'un produit ou d'un fournisseur de services qu'il juge digne de cet honneur. Est-ce vraiment moyenne Qualité supérieure? Qui peut nommer ? Gentleman's Gazette explore cette fameuse distinction.

Table des matièresDévelopperEffondrement

1. Qu'est-ce qu'un mandat royal?
2. L'histoire du mandat royal
3. Le mandat royal aujourd'hui
4. Détenteurs de mandats triples
5. Autres titulaires de bons de souscription notables
6. Oups, voilà mon mandat royal…
7. Autres membres de la famille royale, autres mandats
8. Conclusion

Le mandat du prince de Galles au whisky écossais single malt Laphroaig

Il est fort probable que la première fois que vous avez vu un Royal Warrant of Appointment – ​​ou Royal Warrant, en abrégé – c'était dans une bouteille de Scotch Whisky. En Grande-Bretagne, 27 détenteurs du mandat sont liés aux boissons, et depuis 1994 l'un d'entre eux - Laphroaig – possède un Warrant du Prince de Galles, consommateur régulier du single malt tourbé d'Islay. Bien que de nombreux pays maintiennent encore le système des mandats royaux (même s'il n'y a pas de monarchie avec une position officielle), nous nous concentrerons aujourd'hui sur le système de mandats le plus célèbre : les mandats royaux britanniques.

Qu'est-ce qu'un mandat royal?

Un mandat royal est essentiellement un sceau d'approbation : un mandat royal permet au fournisseur de se vanter d'avoir un royal (l'émetteur de l'honneur) comme client, gagnant du prestige de ce fait. Dans le cas de la Grande-Bretagne, les entreprises peuvent demander un mandat royal si elles ont été fournisseurs de la maison royale pendant au moins cinq ans. Une fois l'honneur accordé, le titulaire peut afficher les armoiries du concédant et les mots sur rendez-vous.

L'histoire du mandat royal

Henri II Plantagenêt

Un titulaire de mandat royal peut exposer les sceaux - une tradition qui a commencé au 18ème siècle - dans leurs produits, locaux, papeterie, véhicules et publicités. Mais le privilège est bien plus ancien et provient des chartes royales accordées aux corporations ou guildes médiévales, comme celle accordée par le roi Henri II à la Compagnie des Tisserands en 1155. Les Warrants ne sont pas attribués aux services professionnels tels que la banque, les avocats, les comptables. , des périodiques et des lieux tels que des pubs.

Dîner annuel de la Royal Warrant Holders Association

Lors d'un dîner organisé par les titulaires en 1840 pour célébrer l'anniversaire de la reine Victoria, ils décidèrent de créer la Royal Tradesmen Association, alors composée de 25 membres, tous des hommes : si une femme ou une société appartenant à l'un recevait un Royal Warrant, elle pouvait désigner un gentleman pour la représenter.

La reine Victoria en 1840

La reine Victoria était la principale puissance derrière le prestige de l'honneur : au cours de son règne de 64 ans, elle et sa famille ont accordé plus de 2 000 mandats royaux, dont beaucoup - comme ceux décernés à des entreprises telles que Fortnum & Mason, Schweppes et Twinings - existant. En 1907, un décret royal - renouvelé 100 ans plus tard par la reine - transforme l'association en The Royal Warrant Holders Association. Cependant, en option, tous les titulaires ne sont pas membres de l'association.

Le mandat royal aujourd'hui

Les sceaux des trois donneurs de mandats royaux existants

Au Royaume-Uni, seuls trois membres de la famille royale peuvent attribuer des mandats à un fournisseur régulier et fiable. (La reine mère – un buveur de gin passionné – a également accordé des mandats, mais ils ont expiré automatiquement en 2007, cinq ans après sa mort en 2002.) Au moment d'écrire ces lignes, la reine Elizabeth a 634 mandats royaux permanents, le prince de Galles 164 et le Duc d'Édimbourg 34. Dans le cas du Prince de Galles, l'entreprise doit également montrer qu'elle suit des politiques environnementales appropriées.

Les détenteurs de Royal Warrants forment un petit groupe restreint de 832 entreprises aux activités quotidiennes, normales et aussi prosaïques, comme Cherwell Packaging Ltd, fournisseur de produits d'hygiène pour sanitaires, ou Hugh Todd, qui s'inscrit dans le domaine du bien-être agricole et animal et fournit des scanners de grossesse animale, probablement pour les chevaux ou les chiens corgi de la reine.

Produits Latitude Cartography Ltd

À une époque où presque tout le monde a un GPS de précision entre les mains, grâce aux smartphones, il est presque inimaginable que quelqu'un ait encore besoin d'un cartographe, mais Latitude Cartography Ltd a obtenu un mandat royal de nomination de Sa Majesté en 2008 ! Je crois que leurs principaux clients sont la noblesse terrienne qui a besoin d'avoir la dimension exacte de leurs propriétés - et cela vient aussi dans un bel emballage.

Mais je crois que le lecteur peut être plus intéressé par les fournisseurs de vêtements du mandat royal ou, comme l'indique la Royal Warrant Holders Association, les vêtements et accessoires.

Détenteurs de mandats triples

Certaines de ces sociétés détiennent trois mandats, accordés par la reine, par le duc d'Édimbourg ou par le prince de Galles.

Une vieille publicité Daks

Daks

C'est le cas de Daks, par exemple. Fondée en 1894, elle est devenue célèbre pour l'invention du pantalon autoportant, grâce à la ceinture ajustable qui éliminait le besoin de ceintures ou de bretelles. Ils avaient également de petits coussinets en caoutchouc à l'intérieur de la ceinture pour maintenir la chemise en place.

Annonce Daks

Ces pantalons sont une création d'Alexander Simpson, fils de Simeon, le fondateur. D'ailleurs, le nom Daks vient d'une combinaison des mots DAD (le fondateur) et SLACKS (le mot américain pour pantalon informel).

Ede et Ravenscroft

Entrée Ede & Ravenscroft à Chancery Lane, Londres

Une autre entreprise de vêtements à avoir trois mandats est Ede et Ravenscroft , un nom qui sonne comme s'il venait tout droit du Chemin de Traverse de Harry Potter. L'entreprise – qui a maintenant près de 330 ans – produit des vêtements légaux et de cérémonie, ainsi que des vêtements de couture réguliers.

Gieves & Hawkes

Le prince de Galles s'essaye à couper un tissu de laine pour un costume

Gieves & Hawkes, majestueusement situé sur l'emblématique No. 1 Savile Row, est l'un des principaux tailleurs du Prince de Galles. En 2013, lors d'une de ses visites à l'entreprise du bicentenaire, il s'essaye à couper un tissu de laine grise, peut-être pour un nouveau costume pour lui-même.

Le mandat royal délivré pour Gieves & Hawkes

L'une de leurs marques ADN est une épaule douce, avec de la place sur le devant et une emmanchure haute, ainsi qu'une épaule en corde cohérente avec leurs racines militaires. Ils comptent désormais les trois membres de la famille royale britannique comme clients et donateurs.

Barbour

Le Prince Charles en veste Barbour

Un nom qui est probablement familier pour ceux qui ont une vie active à la campagne est Barbour , Fabricants de vêtements imperméables et de protection pour les trois concédants. Ils sont surtout connus pour les vestes en cire qu'ils fabriquent dans le nord-est de l'Angleterre. Ces manteaux peuvent être cirés, ce qui signifie qu'ils peuvent être portés pendant des années ou des décennies, ce qui plaît au côté économe du Prince de Galles. Margaret Barbour a déclaré que leurs mandats la rendaient très fière – et pour couronner le tout, elle était la première dame élue au Conseil royal des titulaires de mandats.

Autres titulaires de bons de souscription notables

Anderson et Shepard

Une visite à Anderson & Sheppard

Per Anderson, l'un des fondateurs de l'entreprise créée en 1906, était un fervent disciple du légendaire coupeur Frederick Scholte, qui fabriquait des vêtements pour le duc de Windsor (de renommée Wallis Simpson). Ils étaient responsables de la plupart des costumes croisés du prince Charles pendant des années. Dans leurs livres, le prince s'appelle Charles Smith depuis qu'il a commencé à leur commander des vêtements en 1982.

John Hitchcock, coupeur en chef chez Anderson & Sheppard

Mr Hitchcock, le coupeur en chef, décrit le Prince comme très frugal : la règle est qu'il sera plus appelé à réparer un vieux vêtement qu'à en créer un nouveau. Fidèle au vieil adage, Le costume ne doit pas porter l'homme; l'homme doit porter le costume,Anderson et Shepardadopte toujours le style fluide établi par Per Anderson comme guide général du minimum de 27 mesures requises pour chaque costume. Anderson & Sheppard détiennent actuellement un mandat royal.

Bloquer

Logo James Lock et leurs mandats

James Lock & Co. Ltd. a été fondée en 1676 par Robert Davis, et c'est la 34e plus ancienne entreprise familiale au monde, ainsi que la plus ancienne boutique de chapeaux au monde. Même si la reine ne lui a pas accordé de mandat - elle achète des chapeaux chez George Goddard et aussi chez Patey -, son mari et son héritier en ont.

C'est un appareil de mesure de serrures pour chapeaux sur mesure; pas un instrument de torture

La société 6, St. James's Street est célèbre non seulement pour ses chapeaux et casquettes sur mesure et prêt-à-porter, mais aussi pour ses écharpes, gants et accessoires de coiffure, tels que boîtes à chapeaux, brosses et autres. Ils détiennent actuellement deux mandats royaux.

Burberry

Thomas Burberry

Aussi emblématique britannique que le Big Ben ou la reine elle-même Burberry , fondée en 1856 par Thomas Burberry, alors âgé de seulement 21 ans.

Charles et Diana portant des imperméables Burberry

La marque devient véritablement célèbre après 1880, lorsque Thomas crée la gabardine imperméable, le tissu qui permet de confectionner le trench-coat la Vêtement de la Première Guerre mondiale. Après la guerre, il est devenu une icône civile. Burberry détient actuellement deux mandats royaux pour les imperméabilisants et les pourvoiries.

Turnbull et Asser

Robert Redford comme chemises Gatsby et Turnbull & Asser

C'est l'un des mandats accordés par le prince de Galles seul. L'entreprise a été fondée en 1885 et a confectionné des chemises pour des hommes éminents - et des personnages littéraires aussi : l'une des scènes les plus remarquables de Gatsby le magnifique film (avec Robert Redford et Mia Farrow, la version que je préfère) avait Redford, comme Gatsby, jetant son Turnbull et Asser chemises en l'air et commentant avec Daisy : J'ai un homme en Angleterre qui m'achète des vêtements. Il envoie une sélection de choses au début de chaque saison, au printemps et à l'automne. Et Daisy crie : Ce sont de si belles chemises, dit-elle, sa voix étouffée dans les plis épais.

Le prince de Galles s'essaye également à l'usine Turnbull & Asser

Selon le site Web de la société, le producteur du film, Robert Evans, a écrit dans ses mémoires qu'il avait choisi les chemises Turnbull & Asser pour jouer dans le film après que son amie, l'actrice Candice Bergen, avait l'air magnifique en une lorsqu'ils déjeunaient ensemble à Londres alors qu'il tournait Gatsby à Pinewood.
Cet auteur avait deux chemises T&A en coton Sea Island, il y a plus de 40 ans, qui ont résisté à l'épreuve : jetées en l'air, elles mettaient toute une vie à tomber par terre. Ils étaient vraiment légers - et c'est mon mandat de roturier si je suis autorisé à en accorder un.

Oups, voilà mon mandat royal…

Quelque 20 à 40 entreprises perdent la concession chaque année, pour perte de qualité, fermeture, faillite, évolution de la société et autres causes. Un nombre similaire reçoit un mandat au cours de la même période, qui est révisé tous les cinq ans.

Une chute royale : Harrods

Un homme enlève les mandats royaux de la façade de Harrods

Le cas le plus célèbre d'une entreprise qui a perdu ses mandats est Harrods, le grand magasin londonien ultra-traditionnel, racheté en 1985 par Mohamed al-Fayed. En décembre 2000, le duc d'Édimbourg a retiré son sceau d'approbation, prétendument en raison d'une baisse significative des relations commerciales entre le duc et le magasin. Cependant, le prince Philip a été enflammé par les déclarations du propriétaire Mohamed al-Fayed, qui a laissé entendre que le duc serait le cerveau du supposé complot qui a tué la princesse Diana et Dodi, son fils.

Mohamed al-Fayed brûle le RW dans sa propriété

Après l'annonce, al-Fayed a retiré les mandats royaux de la façade du magasin et de sa papeterie. Non satisfait, il a également brûlé les scellés et filmé l'acte.

Autres membres de la famille royale, autres mandats

Biscuits danois Bisca

Mais si vous pensez que seule la famille royale britannique accorde des mandats, vous vous trompez. Les Royals danois honorent également certaines entreprises et sont encore plus stricts que les Britanniques : si un fournisseur régulier souhaite utiliser le sceau indiquant, par nomination à la Cour royale danoise, il doit avoir rendu des services ou fourni des biens pendant 10 ans, au moins. Parmi ceux-ci, nous avons de nombreux fournisseurs danois, tels que Bang & Olufsen (surprise !) et Carlsberg. Les maisons royales suédoise, néerlandaise et belge accordent également des mandats.

Conclusion

Si vous avez un ami qui connaît bien le vin, vous lui demanderez probablement avant d'acheter une caisse d'un Bourgogne que vous n'avez jamais bu auparavant. Il déclarera le sien préférence, même s'il ne s'agit peut-être pas du meilleur rapport qualité-prix ou du meilleur vin dans cette fourchette de prix. De même, les Royal Warrants ne sont pas accordés aux meilleurs produits, mais à ceux que préfère tel ou tel membre de la maison royale.

Parfois, les Britanniques traitent le RW comme un privilège qui fait monter le prix de ces produits ; parfois, les produits sont considérés comme élitistes. Mais regardez de plus près et vous trouverez des chocolats Cadbury, des sauces Heinz, de la margarine Stork, qui peuvent difficilement être considérés comme élitistes.
Certaines entreprises, comme After Eight, n'utilisent plus le RW parce que la jeune génération n'aime pas l'approbation royale. Et parfois, les Royals réfléchissent à deux fois : Benson & Hedges, célèbres pour leurs cigarettes, ont vu leur mandat royal révoqué en 1999. Apparemment, la reine ne voulait pas son approbation sur les produits qui ont tué ses sujets.
D'ailleurs, tout le monde n'est pas aussi friand de l'approbation des Royals : dans une enquête mentionnée en 2011 par The Guardian, 42 % des 230 adultes étaient indifférents aux mandats royaux, le même pourcentage les considérait comme sans importance et seulement 13 % pensaient qu'ils faisaient une différence. .
Oui, le fait que Nestlé – lire After Eight – ait abandonné son RW peut indiquer que les multinationales ne croient plus à la valeur différentielle de cet honneur dans les ventes de leurs produits.
Quoi qu'il en soit, dans un monde en pleine mutation, il est intéressant de fréquenter quiconque fournit des biens de qualité inhérente, et cela permet à un roturier aux penchants monarchistes de se sentir proche de la famille royale : le prince Charles et moi buvons du Laphroaig, notre single malt préféré…