Le luxe abordable n'est-il qu'un battage marketing ? (Mythe ou Magie)

Si vous êtes notre lecteur depuis un certain temps, il y a de fortes chances que vous ayez déjà vu une sorte de marketing de luxe abordable. Ainsi, dans l'épisode d'aujourd'hui de Mythe ou magie , nous mettrons le trope du luxe abordable sous le microscope pour voir s'il vaut son pesant d'or ou s'il s'agit simplement d'un appât marketing.

Table des matièresDévelopperEffondrement

1. Définir le luxe abordable
2. 'Abordable' est subjectif
3. Le «luxe» peut signifier le statut
4. Le problème du luxe abordable
5. Qu'est-ce qui fait qu'un article est luxueux ?
6. Alors, est-ce Mythe ou Magie ?
7. Conclusion
8. Aperçu de la tenue

C'est certainement notre expérience ici à la Gentleman's Gazette que nous avons le luxe abordable presque tous les jours. Après tout, lorsque vous regardez certaines des marques haut de gamme que nous considérons pour notre Est-ce que ça vaut le coup? série, ou à peu près n'importe quel autre élément de contenu que nous créons ici sur le site Web, il n'est pas étonnant que nous verrons des alternatives de luxe abordables après un certain temps. Mais avec ce style de marketing désormais si omniprésent, cela nous a fait réfléchir : le concept de luxe abordable est-il vraiment tout ce qu'il est censé être ?

Définir le luxe abordable

Eh bien, peut-être que la façon la plus simple de commencer à analyser les choses est de jeter un coup d'œil aux définitions individuelles des mots abordable et luxe.

Tout d'abord, nous pouvons voir que le terme 'abordable' est assez simple et direct dans sa définition se résumant essentiellement à un faible coût. Alors, qu'en est-il du terme 'luxe', alors ? Oh bien, cela signifie à peu près exactement le contraire d'abordable.

Que signifie abordable ?

Que veut dire luxe ?

C'est un problème car en prenant essentiellement ces deux mots ensemble, la définition du luxe abordable se contredit directement. Autrement dit, est-il vraiment possible que quelque chose soit bon marché et chere à la fois? C'est à ce stade que nous devons approfondir les choses et discuter du concept de subjectivité, même si ces deux termes possèdent des définitions claires, chacun d'eux est également individuellement subjectif dans une certaine mesure.

'Abordable' est subjectif

Revenons d'abord à notre entrée de dictionnaire pour « abordable » et examinons ses exemples. L'un d'eux mentionne le logement. C'est un exemple particulièrement bon car il concerne tous ceux qui ont pris en compte les coûts du logement et de la vie, que vous soyez propriétaire, locataire d'un appartement ou simplement sur vos premiers pas sur l'échelle de la propriété.

Abordable se résume à un certain nombre de facteurs, y compris votre revenu et vos dépenses régulières.

La question de savoir si une propriété, quelle qu'elle soit, vous sera abordable dépend d'un certain nombre de facteurs, notamment vos revenus, vos frais de sortie réguliers et si la propriété répond à vos besoins. Après tout, si vous travaillez à domicile, par exemple, mais que le domicile en question n'a pas d'internet, vous vous demandez peut-être si cela en vaut la peine même à un coût très faible.

Ainsi, bien que cet exemple spécifique parle de résidences, il est facilement transférable aux vêtements et aux autres articles de style de vie dont nous parlons ici dans la Gentleman's Gazette.

Stylos jetables de tous les jours.

Comme autre exemple, utilisons un stylo plume , qui peuvent être proposés dans un large éventail de prix, allant de quelques dollars pour un stylo jetable de tous les jours à plusieurs milliers de dollars pour des objets de collection exclusifs. Dans ce cas, tout comme l'exemple de la propriété, l'abordabilité peut être déterminée simplement par combien argent vous avez sous la main pour payer un stylo, mais cela peut aussi être un peu plus compliqué.

C'est là que la subjectivité entre à nouveau en jeu, car même si vous avez fait vos recherches, vous devez décider non seulement combien vous pouvez dépenser pour un stylo plume, mais aussi combien vous voulez dépenser.

Raphaël adore écrire avec un stylo plume.

Là où la subjectivité entre spécifiquement, alors, c'est que combien vous voulez dépenser sera déterminé par combien vous appréciez personnellement les stylos plume. Prenez quelqu'un comme Raphaël, par exemple. Il adore écrire avec un stylo plume, il les collectionnait et les vendait, et il a un niveau de revenu disponible, tel qu'il peut confortablement se permettre de dépenser de l'argent pour un ou plusieurs relativement stylos plume chers .

En attendant, j'aime aussi beaucoup écrire avec des stylos à plume, et j'envisagerais peut-être de mettre de l'argent de côté pour acheter un seul stylo coûteux, mais compte tenu de mes préférences et de ma situation financière, je n'apprécie tout simplement pas les stylos à plume aussi haut que Raphaël le fait.

Certaines marques vous attireront en tant que client en utilisant un faible coût et espèrent que vous appréciez l'article en raison de son statut d'achat de luxe.

Tout cela pour dire que les articles commercialisés sous la bannière du luxe abordable ne le sont pas et, en effet. ne peut généralement pas faire entrer dans l'équation combien vous allez personnellement valoriser l'article en question. Au lieu de cela, ils vous attirent en tant que client en utilisant un faible coût relatif et espèrent que vous apprécierez simplement l'article en raison de son statut de le luxe achat.

Le «luxe» peut signifier le statut

Alors, revoyons notre autre définition du dictionnaire, celle de « luxe » et, comme nous pouvons le voir, elle évoque l'idée d'extravagance de la richesse et, encore une fois. statut. En d'autres termes, si vous pouvez acheter quelque chose qui est à la fois cher et finalement inutile pour l'expérience de la vie quotidienne, alors vous devez être quelqu'un. La vérité est que nous sommes constamment entourés de diverses manifestations de richesse et de luxe et, en effet, cela a été vrai tout au long de l'histoire. Après tout, certains documents historiques se concentrent sur les riches simplement parce qu'ils avaient les moyens de documenter leur vie.

Si vous pouvez acheter quelque chose de cher mais finalement inutile (tout comme cette toilette dorée avec un siège), alors vous devez être quelqu'un.

De nos jours, à l'ère d'Internet et des médias sociaux , ce phénomène semble encore plus répandu. Maintenant que les gens n'ont plus besoin d'être riches pour documenter et présenter leur vie, il y a un mélange encore plus grand de personnes fournissant des informations et de la documentation sur leur vie sur ces différentes plateformes de médias sociaux. Avec cela vient la possibilité de représenter une personnalité différente en ligne , mettant essentiellement en avant une version organisée de votre soi-disant meilleur soi-même.

Kanye West portant un sac polochon LV.

L'une des conséquences de cela est qu'il y a un plus grand attrait que jamais pour les achats de symboles de statut de luxe, même pour ceux qui pourraient ne pas être en mesure de se les permettre confortablement. Après tout, voir une célébrité ou un influenceur notoire porter un Sac polochon Louis Vuitton va susciter l'intérêt d'un bon nombre de personnes, même si le sac n'en vaut peut-être pas la peine. Et, bien que certains n'envisagent d'acheter que le produit de luxe, il y a ceux qui ne peuvent tout simplement pas se le permettre, et voici un endroit où le luxe supposé abordable peut sembler très attrayant.

Le problème du luxe abordable

Aujourd'hui, avec une multitude d'alternatives aux articles de luxe, il peut certainement sembler que le concept de luxe abordable est bon à examiner. Prenons un pull comme autre exemple ici, car il peut également exister à plusieurs extrémités du spectre des coûts, de quelques centimes dans un magasin d'aubaines à plusieurs milliers de dollars dans une offre d'une maison de couture.

Un pull ras du cou en cachemire Ralph Lauren

Un pull à col rond en cachemire Uniqlo

Si nous devenons plus précis et parlons d'un pull en cachemire, nous savons que le cachemire est souvent présenté comme un matériau luxueux et coûteux, et cela se manifeste dans des articles à prix élevé comme cette offre de Ralph Lauren . Ainsi, lorsque vous voyez une marque proposer un pull en cachemire à un coût initial bien inférieur, comme ce modèle d'Uniqlo, vous pouvez avoir l'impression d'avoir fait une bonne affaire. Après tout, c'est à peu près le même pull.

Nous avons déjà approfondi cachemire dans un autre article, mais c'est aussi un bon exemple du concept de luxe abordable en raison du statut bien documenté du cachemire en tant que matériau de luxe. Mais, en approfondissant ces exemples, nous pouvons voir qu'un problème avec le concept de luxe abordable est qu'il vous donne un faux sentiment de sécurité.

Budget Cachemire : mythe ou magie ? (Uniqlo, Everlane, etc.)

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La différence de prix entre 2 marques pour le même Pull Col Rond en Cachemire Marine

Par exemple, en prenant deux chandails à première vue, ce sont tous deux des pulls à col rond en cachemire uni bleu marine. Mais, bien sûr, il y a une différence de près de 900 dans le prix catalogue, et il peut être facile de supposer que cet argent supplémentaire est juste vous en tant que consommateur qui paie pour le nom de marque et le cachet qui va avec.

En plus de leur apparence, il existe également d'autres similitudes entre ces deux pulls, notamment le coût inhérent des matières premières, le fait qu'ils doivent tous deux être fabriqués dans un vêtement portable qui doit être emballé, et stocké puis commercialisé et vendu, que ce soit en ligne ou en magasin, et tous les frais généraux qui vont avec ces choses.

Il peut être facile de supposer que cet argent supplémentaire n'est que le fait que vous payez pour le nom de la marque et le cachet qui va avec.

Et, enfin, Ralph Lauren et Uniqlo sont tous deux à but lucratif et, par conséquent, ils ont besoin d'une marge bénéficiaire sur leurs deux articles et c'est ici, en particulier, que le concept de luxe abordable commence vraiment à se défaire. Si l'entreprise de luxe abordable peut apparemment offrir exactement le même produit que la marque de luxe complète, comment cela a-t-il un sens alors qu'elle vend à près de 90 % l'article de luxe complet ? Eh bien, la société de luxe abordable doit également tenir compte de sa marge bénéficiaire.

Donc, étant donné que le produit fini est commercialisé à un prix inférieur, on peut dire sans risque de se tromper qu'il y aura des économies dans d'autres domaines, soit en termes de matériaux, où des matériaux de moindre qualité pourraient être utilisés, soit dans la production, où les processus sont automatisé et il se peut que l'attention portée aux détails ne soit pas aussi élevée.

Lorsque les produits finis sont commercialisés à un prix inférieur, on peut dire sans risque de se tromper qu'il y a eu des coupes dans d'autres domaines comme la qualité des matériaux utilisés.

Cela signifie souvent que vous, le consommateur, avez fini par acheter ce qui ressemble à un article de luxe, mais qui n'est pas du tout luxueux. Et ce sentiment est souvent assez littéral, car de nombreuses entreprises de luxe abordables s'efforcent de reproduire le toucher et l'apparence des produits de créateurs. Mais la réalité est souvent que ces produits sont beaucoup plus proches d'être des articles de mode rapide jetables que ceux du vrai luxe.

Il est important de dire qu'une marque connue ou un prix élevé sont des gages de qualité.

À l'inverse, nous pensons qu'il est important de dire que cela ne signifie pas qu'il faut toujours sortir et dépenser 995 $ pour un pull, ou qu'une marque connue ou un prix élevé sont des gages de qualité. Encore une fois, découpler les prix exorbitants des notions d'artisanat est l'une des caractéristiques de notre longue Est-ce que ça vaut le coup? série. Donc, aussi banal que cela puisse paraître, la vraie réponse se situe quelque part au milieu en termes de cette équation qualité/prix, mais nous y reviendrons plus tard.

Qu'est-ce qui fait qu'un article est luxueux ?

Revenons une fois de plus à notre définition du luxe pour voir que ce qui rend également un article luxueux, c'est qu'il est différent de ce qui est considéré comme normal. Cela évoque des choses comme l'exclusivité, la rareté et un coût plus élevé que d'habitude. Par conséquent, les vrais produits de luxe sont souvent présentés d'une manière qui montre l'exclusivité de leur nature. Ceci, bien sûr, contraste avec le style caractéristique de votre Walmart local.

Les vrais produits de luxe sont souvent présentés de manière à montrer l'exclusivité et la rareté.

En d'autres termes, les produits empilés jusqu'au plafond et volumineux ne sont généralement pas considérés comme luxueux. Mais cet arrangement est souvent observé avec des produits de luxe abordables, car, après tout, même s'ils sont présentés d'une manière qui tente de les rendre plus luxueux, les entreprises derrière eux doivent compenser le bas prix des produits en ayant plus d'entre eux, en termes de quantité brute.

Alors, est-ce Mythe ou Magie ?

Donc, cela nous amène à notre question principale pour aujourd'hui : le luxe abordable est-il un mythe ou une magie ? Nous pensons qu'il est prudent de dire que pour la plupart, nous allons tomber ici du côté du mythe, mais nous devrions être plus précis. Dans ce cas, le mythe ne concerne pas seulement les produits eux-mêmes, mais spécifiquement qu'ils sont commercialisés sous la bannière du 'luxe abordable' en premier lieu.

Luxe abordable : mythe

Comme nous en avons déjà discuté, les marques qui utilisent un langage comme celui-ci essaient souvent de vous attirer en vous faisant croire que vous faites une bonne affaire. En réalité, cependant, vous n'allez pas nécessairement économiser de l'argent car le modèle commercial typique du luxe abordable est souvent assez similaire à celui des marques de mode rapide, en termes de matériaux bon marché, de fabrication bon marché, d'énorme volume de production, de faible coût initial, et par conséquent, des marges bénéficiaires plus importantes.

Ainsi, bien que la qualité d'un article de luxe abordable puisse être supérieure à celle d'un article de mode rapide, lorsque vous considérez le calcul des coûts des matériaux et de la production par rapport au marketing et au battage médiatique, il y aura souvent autant de majoration pour luxe abordable marchandises comme de véritables produits de luxe; sinon. d'autant plus. Il semble que plus nous creusons profondément, plus nous constatons que le luxe abordable est en fait plein de contradictions.

Si vous ne pouvez pas vous permettre un article de luxe, trouvez toujours une alternative !

Pour dire tout cela d'une autre manière, alors, de nombreuses entreprises de luxe abordables feraient peut-être mieux de commercialiser leurs produits comme des options à prix moyen; pas bon marché mais pas trop cher. Nous ne disons pas que ce serait nécessairement un marketing efficace, mais ce serait au moins honnête. Cela étant dit, le problème avec les véritables articles de luxe, c'est qu'ils sont chers.

Donc, si vous ne pouvez tout simplement pas vous offrir un article de luxe complet, avez-vous d'autres options ? Si vous êtes un lecteur depuis un certain temps, alors vous ne serez pas surpris quand nous disons, oui ! La meilleure option que vous avez en termes de vrai luxe abordable est le ancien et le marché de l'occasion.

Chez Gentleman's Gazette, nous sommes de grands fans de l'achat de vêtements vintage d'occasion.

Ce n'est un secret pour personne que nous, ici à la Gentleman's Gazette, sommes de grands fans de achat vintage , car il y a de nombreux avantages à acheter des articles d'occasion et relativement peu d'inconvénients, du moins par rapport aux produits de luxe abordables modernes, qui souvent ne seront pas à la hauteur de la façon dont ils sont annoncés.

De plus, le concept même selon lequel un article peut être acheté et recevoir sa première vie auprès d'un propriétaire, puis être transmis à un autre propriétaire et lui donner une seconde vie, témoigne non seulement du fait que coût par usure ou le coût par utilisation de l'article sera considérablement réduit au cours de sa propre durée de vie, mais aussi au fait que le produit aura une plus grande longévité.

Une montre vintage Breitling.

Et, bien sûr, la valeur personnelle d'un objet comme celui-ci sort souvent des sentiers battus, comme s'il devenait quelque chose comme un héritage transmis à travers plusieurs générations d'une famille, le sens ne fait que se construire. Il est également avantageux de considérer que l'achat d'un article de luxe d'occasion peut signifier que vous l'utiliserez vous-même plus souvent.

Même si vous pouvez vous permettre un tout nouveau Montre Oméga , par exemple, l'idée de le porter pour la première fois peut être intimidante, car vous pourriez avoir peur de lui donner sa première égratignure ou éraflure. Mais si vous achetez une montre vintage, il y a de fortes chances qu'il y ait déjà un caractère vécu dans l'article, vous n'aurez donc pas à vous soucier de lui donner ce premier petit coup. Tout cela fait partie du ancien vivre.

Notre scénariste, Jack Collins

Comme autres exemples, notre scénariste, Jack Collins. a été en mesure d'intégrer plusieurs articles de luxe d'occasion dans sa propre garde-robe au cours des dernières années. En plus de divers articles de couture, vous en voyez plusieurs ici, y compris un Globe-trotter valise, un sac en cuir Frank Clegg et plusieurs paires de chaussures de fabricants renommés comme Crockett et Jones , Edward Green et Gaziano et Girling.

Bien sûr, Jack n'est pas seul ici car presque tous les membres de l'équipe de Gentleman's Gazette ont pu ajouter divers articles de luxe d'occasion à nos garde-robes au fil des ans. En effet, vous pouvez consulter un liste de nos favoris . Et si vous souhaitez savoir comment vous pouvez ajouter des pièces de luxe vraiment abordables à votre propre garde-robe, Raphael partage son processus secret pour les achats en ligne.

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Certains des articles vintage que Jack a dans sa collection.

Conclusion

En conclusion, le luxe abordable, lorsqu'il est commercialisé et vendu comme tel pour vous faire croire que vous faites une bonne affaire, est loin d'être magique. En d'autres termes, ce type de battage publicitaire vous rend vraiment service en tant que client et, en fait, à l'entreprise également, un mauvais service. Et, si c'est du vrai luxe abordable que vous voulez, alors le vintage ou l'occasion sera souvent votre meilleur pari.

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Aperçu de la tenue

Aujourd'hui, je porte un vêtement décontracté ensemble autour d'un marron, vert et orange sensation de couleur et mettant en vedette quelques articles vintage. L'élément central ici est mon poil de chameau manteau de sport , dont vous pouvez dire qu'il s'agit d'une pièce vintage par ses boutons de football usés, et en fait, je n'ai rien payé du tout pour cet article puisqu'il s'agissait d'un cadeau. Ma chemise comporte un vert vérifier le motif sur un fond blanc, et pour aller vers cette sensation plus décontractée, il a simplement des poignets baril. Mon pantalon est marron uni et mes chaussures sont une paire de bouts d'ailes marron moyen Derbies sans médaillon sur le bout. L'autre article vintage de mon ensemble aujourd'hui est ma cravate, qui présente un simple motif à rayures rep orange , vert et chamois.

L'ensemble décontracté d'affaires de Preston.

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Le reste de mes éléments d'aujourd'hui proviennent tous de Fort Belvedere, y compris mes chaussettes bicolores à rayures marron moyen et vert, ma boutonnière miniature à œillets verts et ma pochette de costume en laine et soie, dans un design que nous appelons l'art déco motif scarabée dans les couleurs vert olive, orange brûlé, jaune tournesol et bleu mohair, et doté d'un bord contrasté orange brûlé. Et, bien sûr, pour tous les accessoires Fort Belvedere que je porte dans la vidéo d'aujourd'hui, ainsi qu'une grande variété d'autres, vous pouvez jeter un œil aux Boutique Fort Belvédère .

Que pensez-vous du luxe abordable ? Dépenseriez-vous votre argent pour cela? Parlons-en dans la section des commentaires!