Flashback : Le smoking bleu poudré

Lors de la recherche de smoking J'ai pris beaucoup de plaisir à parcourir les magazines de mode masculine vintage et à observer l'évolution élégante du smoking au fil des décennies. Cependant, une fois arrivé à la fin des années 1950, la recherche est devenue quelque peu nauséeuse.

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Au nadir vestimentaire des années 1970, les ensembles de costumes de loisirs bleu poudre étaient considérés comme des vêtements de cérémonie.

Chaque année, les images et les publicités de vêtements de cérémonie présentaient des séparations de smoking de plus en plus horribles (apparemment pour l'été ou des occasions moins formelles) commençant par des motifs simples et des couleurs sobres, puis se transformant en décorations vertigineuses, des teintes odieuses et des fibres synthétiques modernes. Le seul facteur rédempteur au cours de cette période de recherche était l'anticipation des débuts du vêtement formel le plus infâme de l'histoire : le costume de smoking coloré. L'anticipation a grandi au fur et à mesure que j'avançais des années 1960 aux années 1970, mais s'est ensuite transformée en perplexité au fur et à mesure que j'avançais dans la décennie. GQ et Écuyer problèmes sans une seule observation.

Comment cela pourrait-il être? Comment l'emblématique costume bleu poudré ou l'un de ses cousins ​​kitsch qui étaient si répandus dans les photos de bal et de mariage des années 70 n'ont-ils pas pu apparaître une seule fois dans les centaines d'annonces et d'articles de smoking trouvés dans les principaux magazines de mode masculine ? La réponse semble être que les aberrations des années 50 et 60 ont préparé le terrain pour que le marché des vêtements de cérémonie se divise en deux catégories très différentes au début de l'ère disco.

Les costumes formels apparaissant dans les périodiques pour hommes étaient généralement conservateurs et ciblaient les hommes sophistiqués et matures qui préféraient acheter leurs vêtements de cérémonie. Les smokings, les queues de pie et les coupes de couleur à la mode et peu orthodoxes, en revanche, étaient clairement destinés aux jeunes naïfs qui dominaient le marché de la location de bals et de mariages. Les photos modernes de ces vêtements de fantaisie révèlent une fabrication bâclée indiquant une production de masse et un polyester de résistance industrielle indiquant la durabilité requise pour un usage fréquent.

Étant donné que la démographie locative n'était pas susceptible de lire GQ ou Écuyer J'ai longtemps soupçonné que les modèles de smoking correspondants étaient commercialisés soit en magasin, soit dans des périodiques destinés spécifiquement à ce groupe de consommateurs. Cette théorie a été renforcée par la découverte récente d'une publicité de 1975 pour un authentique smoking bleu poudré, le premier dans l'histoire de mes recherches. Effectivement, ça vient d'un magazine de mariage.