Des voûtes : tenues de soirée soviétiques

Fait partie d'une série mettant en vedette les faits saillants de mon recherche récente à la Bibliothèque du Congrès.

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Dans ma jeunesse, j'ai toujours été fasciné par la nature bizarrement orwellienne de la vie en Union soviétique. Un article sur la propagande vestimentaire communiste dans le numéro de mai 1959 de GQ m'a rappelé à quel point l'URSS était perversement fascinante.

1959 smoking col châle

L'introduction de l'article définit le contexte de la mode masculine approuvée par les Soviétiques :

Les dessins intéressants sur ces pages et les deux suivantes sont tirés d'un livre de style imprimé en Union soviétique en 1958 sous les auspices du ministère du Commerce de l'URSS, avec l'aide de GUM, le grand magasin d'État de Moscou. Nous avons obtenu le livre de M. Ray Josephs, l'auteur et publiciste, qui l'a trouvé dans une librairie communiste à Hong Kong. Comme M. Marvin Kalb le précise dans l'article précédent, personne ne serait vu portant de tels vêtements capitalistes dans les rues de Moscou. Pourquoi, alors, le gouvernement soviétique s'est-il donné la peine d'imprimer ce livre de mode ? Apparemment pour impressionner les nations sous-développées d'Extrême-Orient avec l'attitude dynamique et progressiste de l'Union soviétique envers un mode de vie gracieux et cultivé pour tous les citoyens sous la bannière communiste pleine d'espoir. Les dessins sont bruts, rappelant les découpages d'un enfant. Les modes sont tout sauf révolutionnaires. Pourtant, des vêtements de soirée aux vêtements de sport en passant par les costumes d'affaires, ils montrent que la hiérarchie soviétique réalise le moujik veut aussi plus qu'une vie au service de l'État.

La version communiste du smoking patricien est illustrée ci-dessus et décrite ainsi : une veste de soirée bleu moyen dans un modèle à quatre boutons à double boutonnage, les longs revers roulant jusqu'à une fermeture à un bouton. Suppression de la taille, poche poitrine en biais.

Dans le même ordre d'idées, le fabricant de smokings After Six s'est penché sur les sensibilités soviétiques en matière de tenues de soirée dans une publicité de 1969 mettant en vedette le premier ministre Alexi Kosygin :

Kossyguine dans Black Tie 1969

(Pour l'histoire complète de cette annonce - et la photo pas tout à fait authentique - voir J'étais un fou: un mémoire de Madison Avenue , disponible en avant-première sur livres Google .)